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案例研究：携程集团旅游复兴计划

疫情的爆发迫使全球的工作停摆，在两年多后，我们仍然能看到疫情为世界各地造成的影响。受到极大的影响的众多行业之一就是旅游业，而携程集团作为全球最大的在线旅游机构之一，同时也是旅游业的领军人物，此次任命我们为其活动代理，以协助筹办他们的旅游复兴计划。

为了促进国际旅行并振兴经济，我们协助携程集团策划了一场面向全球各地的观众的线上直播活动，旨在提高其品牌知名度，并推广其产品和服务。

关键信息

#TravelOn：此次活动的口号概括了恢复旅行的目标，是一个朗朗上口，社交媒体爱用的广告短语。携程旅游复兴计划旨在为大家建立信心，并鼓励大家再次旅行。

目标

策划一场极具吸引力的活动，激励和鼓励携程的用户再次开始通过他们的平台预订行程。

在线上直播活动开始前，通过宣传，制造舆论、建立品牌知名度、增加观众参与度，并为整个活动提供流畅的直播体验。

里维拉的可交付成果

设计宣传物料

舞台设计

活动主题和广告语

预热活动

录制和编辑预制片段

技术执行和管理

交付日期:

2020年6月

概念、设计和执行

我们的中国团队选择了三个核心价值观 – “充实”、“阳光”和“相关性”，以活力、积极性、唤起美好的情感为灵感，来策划我们的故事讲述和视觉设计。

色彩：使用明亮的高对比色彩与携程的品牌搭配。我们的团队毫无保留地使用了鲜黄色、电蓝色和珊瑚色等色调，这些色调适用于所有宣传物料，包括舞台设计。

这些生动的色调体现了乐观的情绪，提醒着人们旅行带来的快乐回忆，并激发着大家再次旅行的冲动和愿望。

活动前

在活动开始前，我们的团队执行了一系列预热活动，录制和编辑了预制片段，以确保节目的流畅度。我们还使用了各种不同的技术，以提高整个活动期间的观众参与度。

我们在多个社交平台 – YouTube、Instagram、Facebook、bilibili、微信小程序、携程网等发布了嘉宾邀请函和倒计时宣传海报。

我们还为预热活动制作了短视频，以在直播前增加品牌知名度和口碑，吸引观众观看此次的线上活动。

执行

我们为了增强观众的视觉感受、吸引观众并提供流畅的观看体验，提前录制了视频片段、编辑了90多个视频内容、制作了解说视频和3D动画视觉设计。

我们专门针对视频拍摄将舞台设计和制作进行了优化，以确保高质量的播出效果，其中包括使用动态摄像机、小车和起重机进行电影级拍摄及制作。

关键成果

超过100万海外观众收看了全球各个国际频道的直播。

在正式活动开始之前，这些先导视频吸引了30万名观众，引起了轰动和悬念。

来自世界各地的210多个政府、目的地和行业合作伙伴加入了“Travel On”倡议，以振兴旅游业。