2025年关键趋势：企业活动重塑艺术

TRENDS

企业活动的未来

在这个日新月异、不断创新的时代，企业活动策划早已突破传统框架，成为打造沉浸式、变革性体验的重要舞台。企业活动不仅仅是聚会, 更是一个动态的生态系统，在这里，创造力与战略相互交织，每个元素都需要精心设计，以此为所有与会来宾留下深刻的印象。为了在这样的快节奏环境中蓬勃发展，持续性的更新迭代不仅是一种战略，更是这个行业的生命线。

正如Riviera Events的董事兼联合创始人Stephane De Montgros所说：“全球市场正在发生变化。消费者正远离拥有一件特定的物品，优先考虑体验。在中国，这个曾是奢侈品增长的重要驱动力的市场，经济变化和价值观的转变意味着人们不再在奢华消费上花费更多，而是更多地投资于可以创造记忆的活动、工作坊和沉浸式体验，他们想要投资在带来快乐、能丰富他们福祉并能在社交媒体上分享的时刻。”

这种转变的核心是创造力，它推动我们突破可能性的边界。每个新项目，不论是展会、酒店开业、产品发布，我们都看到了一个独特的机会，去创造与与会者产生深刻共鸣的事物。这种协作创新的文化是我们过程的一个基本部分，我们在泰国、新加坡和大中华区的活动策划团队分享着多样化的观点。通过将这些想法与最新的数字工具和技术结合，我们不断重新定义观众与活动的互动方式。

活动是新的广告吗？

正如Riviera Events的创意与战略规划总监Aziz Dakhli所强调的，活动营销越来越成为焦点，而传统广告则难以跟上脚步。如今的转变是创造沉浸式和互动式的体验，以比传统广告更有意义的方式吸引消费者。这种对活动的日益重视突显了它们在品牌传播中的作用，展示了体验式营销的独特力量，从而与观众建立持久的联系。

过去几年中，营销预算发生了显著变化，活动营销稳步增长，而传统广告则停滞不前。根据Yahoo Finance的报告，全球活动行业预计将从2019年的1.1万亿美元增长到2032年的2.1万亿美元，年复合增长率为6.4%。相比之下，MarketLine的数据显示，全球广告行业在2023年达到了7339亿美元，自2018年以来的年复合增长率为2.7%。

这些数据凸显了一个明显的趋势：品牌越来越重视活动营销，预算逐步转向创造能够与观众产生共鸣的沉浸式体验，而传统广告则难以维持其份额。这一变化反映了体验式营销在现代品牌战略中作为基石的日益重要性。

I] 个性化与沉浸式活动：从被动观察到主动参与

过去，参与者仅仅是从旁观者的角度观看活动，而2025年，沉浸感将成为每个活动的推动力。参与者不再只是观看表演或演讲，而是将成为体验的一部分。

正如Riviera Events的3D设计师Tino Zhou所说：“沉浸式活动应当结合故事讲述、装置设计、数字解决方案和多感官体验。”这种转变意味着参与者将不再是单纯的旁观者，而是与周围环境互动、与数字元素互动，并实时共同创造他们的体验。增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和互动装置将模糊现实与想象之间的界限，创造出沉浸式的世界，让参与者能够完全融入叙事之中。

个性化也将在这种转变中发挥核心作用。根据每个人的偏好和价值观量身定制的体验将使每一刻都感觉独特，确保没有两个活动是完全相同的。

II] 环保与混合活动：可持续性和扩大影响力

如今，可持续性已成为活动规划的核心，而在2025年，环保活动将不仅仅是一种趋势——它们将成为核心价值。如Tino Zhou所观察到的：“我们可以看到大量使用自然元素的环保装置，它们强调与自然的联系。”从可回收材料和绿色空间到低影响设计，可持续性将融入活动规划的各个方面。活动不仅仅是“绿色”的，它们将拥抱真实的、自然灵感的体验，深深触动参与者。地方化——使用区域性材料和本地工艺——也将在减少环境足迹和促进与场地的更深连接方面发挥重要作用。

与此同时，虽然混合活动在受欢迎度上有所下降，但它们仍然是公司寻求扩大影响力的战略工具。混合形式的兴起——无缝结合数字与实体元素——让活动突破了单一地点或时间段的限制。这种方法通过减少广泛的旅行需求，支持了可持续性，同时仍然能够实现更广泛的参与。

Riviera的平面设计师Jim Xu强调了技术在这一变化中的作用：“在每个行业中，自动化和人工智能的趋势越来越明显，活动也不例外。”混合活动利用人工智能驱动的平台和虚拟环境，创造出既适合现场观众又适合远程观众的可调整体验。虽然它们可能无法取代传统的聚会，但它们为希望在扩大影响力的同时保持可持续性的公司提供了一个可访问且可扩展的选项。到2025年，最成功的活动将是那些将创新与真实性融合在一起的活动，确保产生持久且积极的影响。